在浙江，有这样一个人，每天都忘我地投入到工作中，奔波于演出的第一线，省内乃至全国文艺演出界的人们谈及他，都会不由地竖起大拇指，堪称浙江演出业界的探索者和先行者。

    “全国文化系统劳动模范”“文化部文化产业先进个人”“金牌演艺经纪人”都是他的头衔，他便是绍兴市演艺集团、绍兴大剧院（演出公司、越剧公司）的总经理——裘建平。

    纵横演艺圈四十余年来，凭着一腔热血和艰难摸索，围绕“同唱一台戏”品牌，一个又一个演出“奇迹”在他手中诞生，品牌于2018年以唯一戏曲类身份荣获“中国十大演出品牌”奖，成为了一张全省乃至全国的文化“金名片”，推动着绍兴演出事业迈向一座又一座高峰，更让百年越剧蜚声世界，唱出时代新韵，成为浙江大写的“文化符号”。

赤诚孤勇 低迷市场下的破局涅槃

            1968年的冬天，裘建平出生于江南古城浙江绍兴，从小就对艺术有着浓厚兴趣的他在13岁那年考入了浙江绍剧艺训班，攻了5年绍剧的武生、老生，而后又白手起家创办了绍兴市文化实业中心，从此走上了经营管理的道路。

    时光倒回至2002年的浙江，彼时文化体制改革已逐步实行，绍兴市演出有限公司先行一步转企改制、自负盈亏，同时受影视、网络等多渠道文娱产品的冲击，“那时算得上国内演出市场最萧条的时候，剧院一年能引进一两部剧目都算多的，有时甚至没有一场演出，完全处于停滞状态。”面对上级领导的器重和厚望，满怀演艺情结的裘建平临危受命，通过竞聘成为了演出公司的负责人，并暗自决心一定要干出点名堂来。

    面对门可罗雀的演出市场，改制后的第一场戏，裘建平选择邀请上海京剧团来演《智取威虎山》，这场一代人心中的红色经典使得800人的剧院迎来了难得的满座，第一场演出的盈利带给了他莫大的信心。有着敏锐市场嗅觉的裘建平提出了举办首届“江浙沪经典越剧大展演”的计划，反对的声音几乎呈一面倒的形势，劝他不用搞得规模太大，万一没市场就输了，年轻的裘建平颇有一种豁出去的闯劲儿，认为做就要做出一番名气来，在无法说服班子成员的情况下，他拍板说：“如果输了，亏多少我补上多少”，此语一出，众声平息。

           2003年8月6日，首届“江浙沪经典越剧大展演”在绍兴举行，历时16天，10个专业院团演出了15场经典越剧。一个地市级的演出公司以一己之力自筹资金，在越剧市场节节退守的时候举办如此大规模的演出活动，在当时的全国还是首次。

    如同一石激起千层浪，越剧大展演这个名字在全国“一炮而红”，即将结束时还应广大戏迷要求加演了2天4场，让日益冷落的越剧演出市场走出了“寒冬”，使长三角越剧演出市场展现出蓬勃生机，为传统戏曲演出寻找到了新的生命力。

    没有人知道，在公开展演计划之前，裘建平已经做了广泛的调查，才选定了富有渊源的“越剧”作为头炮主打产品，力排众议后，他还一个人多方“化缘”，连续8年取得了多家本土企业的冠名赞助，为展演做好了万全的保障。  

    眨眼间，这项品牌活动从无到有、从小到大，已经风雨无阻地举办了21年，每年盛夏时节，全国一流的越剧院团都会在绍兴进行集束型演出，打破了传统单个院团演出的模式，给予了同行一个难得的切磋机会，也引发了越剧界诸多探索和思考，为促进“长三角”以及国内文化互动融合做出了极大贡献，多次获得“中国十大演出盛事”奖。

    在繁荣越剧市场的同时，越剧大展演也积极响应政府文化惠民工程，惠民的票价使老百姓真正得到实惠，从“千里共婵娟”全明星版王文娟专场到“典·范”越剧宗师范瑞娟经典折子戏专场，或是各类明星版剧目演出以及为庆祝建党100周年推出的《英雄颂》等，别出心裁的开幕式演出加上多渠道的宣传途径，让越剧大展演的声势由内而外、由细至巨地铺展开来。

    作为当下坚持时间最久、参与面最广的越剧活动之一，越来越多的新老剧目因大展演而齐聚越乡，参演院团、剧目数量以及观演戏迷也屡创新纪录，共计演出高达600余场次，线下观演人数达50万人次左右，近年来更是通过全球同步直播的模式实现多元互动，线上观摩人数达数百万人次，还与来自全国20个省的剧院成立了“越剧剧院院线”，携手共建共享全球越剧艺术交流发展新平台，已然为绍兴亮出了一张金灿灿的文化名片。

同唱一台戏 从一种现象到一个品牌

    市场原力一旦觉醒，想象力的边疆就会不断拓展。裘建平在国家工商部门申请注册了“同唱一台戏”品牌，明确将戏曲作为自己未来发展的方向之一，还邀请了著名艺术家闫肃老师创作《同唱一台戏》主题曲并亲笔题词。

    “荟萃江南秀色，翻卷塞北烟波，梨园绽放花万朵，点染出崭崭幸福生活……”随后几年里，围绕“同唱一台戏”品牌，裘建平相继开发出“中国越剧名家名段演唱会”、“中华戏曲名家演唱会”、“天籁越音交响越剧演唱会”“北京越剧大舞台”等一系列独家产品。这些项目的尝试打破了中国戏曲的地域瓶颈，汇集当今各大主要剧种的国家一级演员、文华奖或梅花奖演员于一台演出之中，还与法国等国际交响乐团合作，堪称敢为天下先之举。

            2008年8月，“同唱一台戏”入选奥运重大文艺演出，在北京梅兰芳大剧院接连演出3场。京剧、昆曲、越剧、川剧、秦腔、豫剧、粤剧、黄梅戏、评剧、绍剧等十个剧种的领军人物尚长荣、林为林、茅威涛、杨俊、陈巧茹、王红丽、丁凡、李梅、曾昭娟、刘建扬、吴凤花、李敏、王君安、陈飞等著名演员纷纷上台亮相，令在场观众如痴如醉，中央及有关部委领导、海内外嘉宾先后前来观看演出并对其振兴中国戏曲的作用做了充分肯定。

    同年，裘建平还将东部地区九省一市的60多家剧院剧场负责人全部请到绍兴，参加由他发起的剧院联盟研讨会，并在会议当中现场宣布了“中国东部剧院联盟”的成立并表示“我的目的是做实事，通过建立这个联盟让大家都受益。”联盟成立之后，果然如裘建平期望的那样，剧院成员之间的沟通互动增加了很多，令演出成本大幅度下降也让更多剧场增加了演出产品的选择，同时使得各地观众有了更加丰富的艺术供给，做大了共赢的“蛋糕”。

    随后，该品牌还入选了庆祝中华人民共和国成立60周年献礼演出等国家重要活动，中国越剧艺术节优秀推展奖、中国十大演出盛事评选最佳演出项目制作推广金奖等各类奖项纷至沓来，凭借着敏锐的市场洞察力和执行力，裘建平带着“同唱一台戏”品牌一步步走出绍兴、走红全国。

    文化部艺术司、浙江省文化厅、绍兴市人民政府曾共同主办召开“同唱一台戏”现象研讨会，时任文化部副部长董伟称，大型戏曲晚会“同唱一台戏”是“一个正在走红的演出品牌”。他认为：“‘同唱一台戏’是中国演出史上一个十分有意义的创举，对中国戏曲剧种的发展与创新具有重要的意义，值得总结、深思和全国推广……作为目前中国戏曲舞台具有很高水准的演出之一，‘同唱一台戏’闪耀出中国传统文化辉煌绚丽的光芒。”

蝶飞世界 五湖四海传递中国声音

    在裘建平的诸多创举中，让中国越剧绽放世界舞台无疑是最具意义的一件事，“我想排一出戏，让越剧不局限于江浙沪一带，而是可以唱响全国甚至全世界。”一次裘建平和同行交流时，说起自己的心事。

    “《梁祝》！”他们不约而同给出这一建议，这是一部拥有大量经典唱腔的经典大戏，一个跨越东西方文化的东方的“罗密欧与朱丽叶”的故事。裘建平选定了这一题材决心进行一次越剧圈内前所未有的尝试，并定位为“全梅花奖阵容”“全流派呈现”，打造明星版越剧《梁祝》。

    策划前期为求亮点突出，裘建平挨家挨户和全国知名越剧院的团长沟通，感动于他的诚心，在12家越剧院团的支持下，得以排出了12对梅花奖生、旦组合的豪华阵容，且囊括了越剧十大主流流派，开启了明星版越剧的巡演之路。

    一家地市级的演出公司，没有演员、补贴和相关经验，却要排演越剧大戏，难度可想而知。裘建平采取了项目制加签约制的演艺模式，既节省了成本又盘活了各方资源，“同唱一台戏”成为了越剧突围市场中一颗闪亮的明珠。

    裘建平和他团队的这次新尝试不仅成功了，更凭借着坚毅的努力和跋山涉水的巡演赢得了发酵式的好口碑，支持他的人越来越多，其中不乏国家文旅部相关部门。

            2008年6月，这场声势浩大的巡演正式启程。从杨柳依依的春色江南到旷野孤鹰的雪域高原，从杭州、上海到新疆、西藏，再到香港、台湾地区……短短3年多时间里，这支从绍兴出发的越剧表演团队，在近百个城市演出数百场，几乎走遍了国内所有省市自治区、直辖市和港澳台地区，观众达20万人次，还曾多次受邀在国家大剧院演出，所到之处大受追捧，演出场场座无虚席。

    在上海东方艺术中心公演时，徐玉兰、张桂凤、王文娟、金采风、尹小芳等越剧老艺术家前来观看，对该剧给予了很高的评价。因小提琴协奏曲《梁祝》而闻名的作曲家何占豪也充分肯定了这一大胆之举，认为是适应时代需要的一种创新。

    “犹记得西藏演出散场时，有不少观众过来和我们的演员交流，翻译告诉我们，他们用藏语在说‘我们是中国的月亮’，这是藏族文化中很高的赞誉。”超越语言的喜爱和认可让裘建平心生自豪，待到明星版《梁祝》专项研讨会举办时，当地政府代表专程从拉萨赶来参加，并和他像老朋友一样拥抱，“他们依然深深记得我们，记得我们的《梁祝》。”

    谈及往事，他平静的笑容里藏着磨砺过的沧桑。“想尽千方百计、说尽千言万语、历尽千辛万苦、走遍千山万水”的四千精神可以道尽这部戏的全部。由于所有演员都是来自国内各个越剧团的名角，档期的协调、演员和接待剧场的各类突发状况、紧凑的行程安排、演出经费和吃住行的成本来源……看似风光的背后，付出的艰辛冷暖自知。

    汶川大地震发生时，裘建平第一时间想的便是待灾区情况稳定后，带着明星版《梁祝》去义演，“我们早上5点出发，开了8个小时的盘山公路才到灾区，到了以后顾不上让演员吃饭，立即投入演出。并且我们剧组演员还购买了电风扇、电饭煲、日用品、绍兴黄酒等慰问品从绍兴开了辆货车专程送到那里，灾区的疮痍之景令剧组所有人难过，大家只有通过忘我的演出以抚慰受灾民众的心灵。”

    这只翩翩起舞的舞蝶，不仅“飞”过了祖国的大江南北，甚至漂洋过海“飞”上了国际舞台，而今他们的足迹已走过英国、美国、罗马尼亚、加拿大、法国、新西兰、澳大利亚等十余个国家，不仅开创了单一剧种演遍全国的先河，更为越剧新百年的创新发展开创了新的局面，以文化传播的方式促进海外合作交流，以越剧的形式拉近了与世界人民的距离，《梁祝》走出去的成功逐步建立起属于绍兴的文化自信，诉说中国价值，彰显中国魅力。

守正创新 释放文化浙江的绍兴能量

            2014年，北京人民大会堂举行全国文化系统先进集体、先进工作者和劳动模范表彰活动，该表彰是文化系统最高政府表彰，每五年一届，裘建平被评为“全国文化系统劳动模范”，此前他还获得了“文旅部文化产业先进个人”。

    一路走来，他始终坚持“两条腿走路”的理念。一面在绍兴大剧院不断引进国际、国内优秀演艺项目，为绍兴以及整个江浙沪地区的老百姓提供多元化的文艺大餐，并通过“越乡莲歌大舞台”“文化大巴送戏下乡”等深入山区、乡镇、校园、社区等地实施惠民工程，年均演出达150场左右，让优质的戏曲艺术飞入寻常百姓家，打造“高雅艺术的殿堂、文化惠民的圣地”；一面则借助绍兴深厚的文化底蕴，依托越剧“同唱一台戏”品牌自找市场、自主经营，肩负起越剧故乡的文化担当，倾力打造了一系列品牌活动项目，取得了非凡的市场效果。

    以明星版《梁祝》为起点，依靠政府资助、市场运作，裘建平带领团队坚持以人民为中心和文旅融合的创作导向，与多个越剧院团合作，匠心打造思想性、艺术性、观赏性兼备的作品，先后推出了《梁祝》《五女拜寿》《孔雀东南飞》《女驸马》《钗头凤》《青藤狂歌 —徐渭》《红楼梦》《香罗记》《西厢记》《兰亭记》《鉴湖风云》《孟丽君》《风雨故园》等13部越剧大戏，其中5部剧目获国家艺术基金项目资助，更累计有十余部作品在央视《空中剧院》等平台宣传和播出。

    这些剧作无不积极探寻独特的视角、挖掘思想内核、尝试创新表达，不少创作中都积极融入了本土特色符号元素，一出出文旅融合的绍兴好戏在一轮又一轮巡演中将绍兴书法、黄酒、名人等文化名片推向各地。如2015年的《钗头凤》《梁祝》全国巡演，在130天里足迹到达46个城市，演出86场，行程2万多公里，观众总人数近10万，其中年轻观众所占比例达40%—50%，多数剧院都靠票房赚到了钱，市场及专业反响都堪称惊人，真正走进了广大观众心中，也走出了一条具有绍兴特色的文化发展路子。

    为更好适应演出市场发展的需要，2016年越剧诞辰110周年之际，绍兴越剧艺术发展有限公司挂牌成立，文旅部及部分省市文旅部门等一众领导出席了成立仪式，既是对裘建平努力的肯定，也是政府之手加大扶持越剧力度的信号。

    作为当家人，裘建平相继推出了越剧春晚、全球越剧戏迷嘉年华等品牌活动，各种剧目、人才、资本在这里汇聚，集中打响越剧演艺品牌，进一步加快了越剧产业化之路，为中国戏剧发展提供了多种有浙江特色、绍兴辨识度的示范样本。

    在以戏迷为“主角”的活动定位下，“同唱一台戏”全球越剧戏迷嘉年华活动以丰富的越剧盛宴拥抱八方来客，不仅吸引了数万名国内戏迷，还有多名海外侨胞专程回国参加，助力绍兴打造成为全国越剧戏迷朝圣地和爱越之城，让戏迷们在交流互动中“以戏为媒，因戏结缘”，一批又一批“越迷兰花奖”在属于戏迷的舞台上诞生，活动所创立的“中华越友会”目前拥有海外、高校、城市等共计60个左右站点，进一步共建共享全国乃至全球范围内的联谊交流圈，让越剧艺术在越来越多人心中生根开花。

    “一个主题、五城联动”是越剧春晚最引人瞩目的特色，从2017年至今已连续举办了八届，年均吸引近万名观众走进一线剧院观演，成为越剧界新年季的年度品牌大戏。裘建平始终希望能以“大越剧”的概念去创新发展，以此为平台让越剧姐妹、越剧师徒们齐心展示越剧的无穷魅力。

            2020年，面对新冠肺炎疫情对演艺行业带来的巨大冲击，裘建平作为中国演出行业协会常务理事和剧场委员会副主任，牵头绍兴大剧院与全国268家剧场联名发布了战“疫”承诺，率先响应并积极号召全行业、全社会相携相依、守望相助、共渡难关，还带领团队积极展开系列线上艺术活动，并主动牵头创作了原创抗疫作品《最美逆行者》，个人承担了歌曲录制等部分费用，用别样的方式以艺抗疫，向百姓分享“精神食粮”，带来了积极的社会影响。

    困难面前他总是迎难而上，始终不忘守正创新，紧跟时代步伐，结合互联网、影视、旅游等领域，全方位提升越剧文化价值，近年来更组织跨界实景拍摄了两部全明星版越剧电影《钗头凤》《鉴湖女侠》，让绍兴的人文风光魅力通过越剧和电影的联姻得到全方位的展示和传播，进一步激发越剧产业活力和新的发展空间。

成立绍兴市越剧团 以集团的名义再出发

            2021年，为响应中央进一步深化文化体制改革的号召，更因为有了绍兴大剧院（演出公司、越剧公司）所打下的坚实基础和取得的喜人成果，经绍兴市委、市政府批准，绍兴市演艺集团应运而生。

    作为集团总经理，在他的分管带领下，短短不到两年的时间里，集团下属新成立的绍兴市越剧团已小有名气，迅速成长为一支拉得出、打得响、富有凝聚力和战斗力的优秀团队。

    自2023年6月起，绍兴市越剧团携《孟丽君》《梁祝》等越剧代表作品开启了首轮全国巡演，辗转北京、昆明、重庆、南京、武汉、成都、福州、福安、南昌、温州、上海、安庆等10余个省市地区，行程2万余公里，累计观众3万人次，还举办了艺术分享交流会、签售会、戏迷见面会、联谊会等多个别开生面的活动，广受各地戏迷欢迎，还被学习强国、中央电视台、人民网、光明网、新华社、中新社、巡演城市主流媒体等近百家媒体关注报道。

    百年越剧正青春，继往开来吹新风。这次巡演中，除了名家助力外，90%以上都是团里的青年演员，纷纷上阵挑起大梁，年轻观众占比也是高达六成左右，年轻化趋势让裘建平看到了新的希望与未来。

    对此裘建平非常欣慰：“越剧的明天需要传承，既要继承老一辈艺术家百折不挠、从不放弃的精神，又要接续奋斗、薪火相传，越来越多的好苗子正在茁壮成长，相信他们能够接过‘接力棒’，努力将越剧打造成新时代所需、年轻人所需的戏曲经典。”

    越剧于绍兴，是一个大写的文化符号，如何将文化积淀转化为文化产业，走出一条独具绍兴特色的“越剧+”文化产业发展之路，裘建平始终怀着一颗不断学习和摸索的心走在路上，其背后所付出的艰辛和努力，是局外人所难以想象的。

    如今，他心中有关戏曲的发展思路和梦想仍不断地涌现于脑海，正是凭借着满腔的戏曲情怀，他做着很多人所不敢为的事，将继承弘扬发展中华优秀传统文化作为奋斗终身的目标，才形成了如今绍兴越剧的“星火燎原”之势，呈现出蓬勃向上的生命力，让百年越剧之花绽放地绚丽多彩！